16 cách đặt tiêu đề hấp dẫn: Cứ áp dụng là khiến người xem “không thể rời mắt”

1. Khái niệm và vai trò của tiêu đề

1.1. Khái niệm

Tiêu đề (tên tiếng Anh là Title/Headline) là một câu giới thiệu và tóm tắt chủ đề chính của nội dung, cũng là thứ giúp khách hàng quyết định có nên dừng lại để xem, đọc, nghe, nhìn,... nội dung đó hay không. 

Title thường bao gồm các dạng:

• Title bài báo
• Title bài chia sẻ thông tin tổng hợp
• Title bài blog
• Title email
• Title bài đăng mạng xã hội
• Title video
• …

1.2. Vai trò của một tiêu đề hấp dẫn

Tiêu đề ấn tượng và có khả năng chạm tới cảm xúc của người đọc (vui, buồn, tò mò, tức giận, tiếc nuối,...) sẽ khiến họ muốn tiếp nhận nội dung hơn; bởi đơn giản tiêu đề là cái đầu tiên và đại diện cho nội dung, nếu nó không đủ hấp dẫn thì người đọc sẽ có xu hướng bỏ qua bài viết, video, hình ảnh,... đó.  

Tóm lại, tiêu đề hấp dẫn có khả năng trong việc:

• Thu hút sự chú ý với công chúng
• Thuyết phục công chúng bấm vào nội dung và tăng tỷ lệ chuyển đổi thành hành động

2. 16 cách đặt tiêu đề hấp dẫn, áp dụng thành công cho mọi lĩnh vực

Dù bạn làm trong lĩnh vực làm đẹp, công nghệ hay giáo dục,... thì cứ áp dụng 16 công thức dưới đây, chắc chắn title của bạn sẽ níu chân người đọc và tăng tỷ lệ click cho nội dung.

2.1. Headline dạng “Hướng dẫn cách làm”

“Hướng dẫn cách làm” luôn là loại tiêu đề phổ biến nhất, bởi mỗi chúng ta đều có tâm lý thích tìm hiểu và mày mò cái mới. Bí quyết để viết một title dạng “Hướng dẫn” thành công đó chính là nhấn mạnh vào lợi ích mà người đọc sẽ nhận được.

Ví dụ:

• Cách khử mùi hôi của thịt vịt
• Cách làm gỏi gà măng cụt - Món ăn đặc sản Lái Thiêu ngon khó cưỡng
• Cách làm trà mãng cầu thanh mát, giải nhiệt ngày hè

2.2. Headline dạng “Cảnh báo”

Ví dụ:

• Bác sĩ cảnh báo 'bệnh chồng bệnh' sau mắc virus Adeno, làm gì để bảo vệ trẻ?
• Chuyên gia cảnh báo 4 lỗ hổng Windows có thể trở thành chuỗi tấn công
• Bộ Công an cảnh báo 5 'chiêu' lừa đảo mùa du lịch

Thông điệp cảnh báo thường có tác dụng thu hút người đọc, khơi gợi trí tò mò và khiến họ ngay lập tức chú ý vào bài viết của bạn bởi chúng ta thường có tâm lý lo rằng mình và những người thân yêu có thể đã mắc phải những điều được nhắc tới trong bài.

2.3. Headline dạng “Con số”

Đây thực chất là một mẫu tiêu đề mà chúng ta có thể ứng dụng vào bất kỳ loại nội dung nào, từ bài viết social, bài viết học thuật,... tới infographic, video,... Title chứa những con số giúp việc giải quyết vấn đề của người đọc trở nên rõ ràng, cụ thể, dễ liên tưởng và uy tín hơn đồng thời giúp họ có thể kỳ vọng về sự đa dạng (ví dụ nếu không tìm được thứ mình thích, người đọc có thể kéo xuống và tìm tiếp). 

Những tiêu đề chứa con số không chỉ tương ứng với nội dung liệt kê mà cũng có thể là nội dung cung cấp thông tin về dữ liệu, số liệu, báo cáo, thống kê,... 

Ví dụ:

• Internal Link là gì? Bật mí 19 mẹo tối ưu Internal Link cho website
• 29 phương pháp rèn luyện tư duy sáng tạo mỗi ngày
• 5 cách phân biệt kem chống nắng Cell Fusion thật giả mới nhất 2023

2.4. Headline dạng “Hài hước”

Ví dụ về những tiêu đề mang tính hài hước:

• NHÂN VIÊN EVN TÓM GỌN ĐỐI TƯỢNG SHIP RAU CẢI KÈM KETAMIN
• Pháp sư phối nhạc 2023: Suýt không nhận ra bài hát sinh nhật huyền thoại vì quá chill!
• NỮ VĐV VIỆT NAM NHẬN THỬ THÁCH 20 PHÚT TẬP LÀM THE FLASH

Giải trí là một trong ba lý do phổ biến khiến chúng ta tiêu thụ các loại nội dung, bên cạnh tìm hiểu thông tin và thực hiện hành động. Có thể thấy, những title mang tính chất hài hước, dí dỏm cực kỳ hiệu quả trong việc khiến người đọc thích thú và quan tâm hơn tới nội dung, phù hợp nhất khi dùng cho các bài viết mạng xã hội. Tuy nhiên, dạng tiêu đề này cũng đòi hỏi người làm nội dung phải sáng tạo đúng thời điểm và phù hợp với thông tin truyền đạt.

2.5. Headline dạng “Bí ẩn, bí mật, sự thật”

Ai trong số chúng ta cũng đã có ít nhất một lần nghi ngờ người khác làm gì đó không tốt. Vậy tại sao chúng ta không dùng chính tâm lý này để thu hút khách hàng đọc những nội dung của mình nhỉ?

Ví dụ: Có hay không chuyện nói được như người bản xứ chỉ sau 3 tháng học tiếng Anh?

Cụm từ “Có hay không” đã thành công khơi gợi sự tò mò, bởi nó chỉ nêu ra vấn đề mà không đi kèm lời giải đáp. Muốn biết câu trả lời, khách hàng buộc lòng phải nhấp vào nội dung. Tiêu đề dạng hoài nghi, giải đáp bí ẩn có thể được áp dụng vào những bài quảng cáo hoặc bán hàng trên Facebook. 

Tuy nhiên, người làm nội dung cũng cần lưu ý: Một title gây tò mò nên đi cùng một bài viết/video/… chất lượng, giải đáp tốt vấn đề được gợi mở hoặc mang lại một thông tin nổi trội và cực khác biệt; nếu không sẽ rơi vào tình huống “Treo đầu dê - Bán thịt chó” và khiến người đọc thất vọng.

2.6. Headline dạng “Bằng chứng xã hội”

Ví dụ:

• Xu hướng SEO 2023: Chia sẻ của 5+ cao thủ SEO hàng đầu thế giới
• Siro Immukans có gì tốt mà được hàng triệu mẹ Việt tin dùng?

Tiêu đề dạng “Bằng chứng xã hội” nói về trải nghiệm thành công của những người khác và mang lại cảm giác thôi thúc người đọc đừng ngần ngại sử dụng. Với công dụng xóa bỏ những định kiến và hoài nghi về sản phẩm/dịch vụ, title dạng này cực kỳ phù hợp khi liên quan tới người có sức ảnh hưởng.

Ví dụ: “Sắm đồ dưỡng da và makeup giống BLACKPINK: Có món bình dân giá chỉ 64k, nàng nào cũng mua được”.

2.7. Headline dạng “Phản hồi của khách hàng”

Nếu sở hữu một lượng khách hàng trung thành đông đảo, người làm nội dung hãy tận dụng những phản hồi/nhận xét của họ để làm tiêu đề. Cách làm khách quan nhất chính là người khác nói với độc giả của bạn rằng bạn hay sản phẩm/dịch vụ của bạn tốt như thế nào, thay vì chính bạn thể hiện điều đó.

2.8. Headline dạng “Câu hỏi”

Đây là mô hình tiêu đề thường bắt đầu với một trong những từ để hỏi là: What (cái gì), Where (ở đâu), When (khi nào), Why (tại sao), Who (ai) và How (như thế nào). Dạng tiêu đề này có một ưu điểm là vô cùng dễ áp dụng và khơi dậy sự tò mò về đáp án của câu hỏi, bởi bố cục thiếu hoàn chỉnh dễ khiến người đọc vừa căng thẳng vừa hứng thú, họ sẽ phải lựa chọn 1 trong 2 vế: hoặc là đọc bài, hoặc là cứ mãi thắc mắc về vấn đề được đặt ra. 

Tuy nhiên, dạng title này cũng tồn tại một điểm yếu là đôi khi gây cảm giác nhàm chán vì đã được sử dụng quá rộng rãi. Để giải quyết tình trạng này, người làm nội dung có thể thêm vào tiêu đề một số từ ngữ đặc biệt. 

Ví dụ: Với một title bắt đầu bằng “Where” là “Ở đâu bán gối bà bầu uy tín, chất lượng?”, chúng ta có thể nhận thấy hai từ “uy tín, chất lượng” đã được sử dụng rất phổ biến, bên cạnh đó mức độ của nó cũng khó đo lường và thiếu tính cụ thể, do vậy title này như một lời hứa viển vông với khán giả. Chính vì vậy, hãy cải thiện bằng việc bổ sung sự so sánh hay con số để giúp việc hình dung được dễ dàng hơn. Khi đó, title mới sẽ là “Ở đâu bán gối ôm cho bà bầu “đáng đồng tiền bát gạo” nhất Hà Nội?”.

2.9. Headline dạng “Miễn cưỡng”

Tiêu đề dạng “Miễn cưỡng” tập trung vào nhu cầu mong muốn đạt được điều gì đó mà không phải mất công sức của đại đa số độc giả. Tiêu đề này thành công trong việc thu hút sự chú ý của những người muốn thay đổi nhưng lại lảng tránh hoặc trì hoãn vấn đề. Title dạng này thường mở đầu bằng những giải pháp ưu việt và kết thúc bởi những lý do hay khó khăn phổ biến.

Ví dụ:

• 9 cách giảm cân mà không cần nhịn ăn, bỏ bữa
• Làm thế nào để tỉnh táo sau một đêm thức trắng?
• …

2.10. Headline dạng “Tin tức”

Ví dụ:

• Oppo ra mắt smartphone màn hình gập Find N2 Flip tại Việt Nam
• iPhone 15 và iPhone 15 Plus sẽ được trang bị camera 48MP chất lượng
• HP Việt Nam giới thiệu laptop và máy in mới tại sự kiện 'Chiến lược và Danh mục sản phẩm Thích ứng Tương lai'

Tin tức là món ăn tinh thần không thể thiếu của phần lớn người đọc, mỗi ngày mỗi người tiêu thụ từ hàng chục tới hàng trăm tin tức; do đó việc sáng tạo title dưới dạng tin tức sốt dẻo chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của độc giả. Tiêu đề dạng tin tức không bắt buộc người viết phải săn tin hay sở hữu những tin tức độc quyền mà có thể sáng tạo dựa trên những tài nguyên sẵn có, ví dụ viết về tính năng hoặc công dụng mới của một sản phẩm cũ. 

Tuy nhiên dù theo dạng nào, bài viết có tiêu đề dạng “Tin tức” cũng nên đem tới những thông tin thật sự cho người đọc thay vì sa đà vào tiếp thị sản phẩm/dịch vụ, để người đọc không có cảm giác hụt hẫng.

2.11. Headline dạng “Nhạy cảm với thời gian”

Ví dụ:

• CHỈ CÒN 24H! 500 ANH EM CHUẨN BỊ ĐẾN Đ U ĐỂ QUẨY TUNG HEINEKEN COUNTDOWN RỒI?
• Chỉ còn 12 ngày để quyết toán thuế TNCN

Thời gian là một yếu tố cực kỳ hiệu quả trong việc thôi thúc người đọc hành động, khi khiến họ cảm thấy sốt ruột và sợ bỏ lỡ điều gì đó, ví dụ ưu đãi mua sắm chỉ có hiệu lực trong một khoảng thời gian ngắn và họ có thể bỏ lỡ nếu không hành động ngay lúc này.

2.12. Headline dạng “Mệnh lệnh”

Tiêu đề dạng “Mệnh lệnh” đòi hỏi người đọc phải thực hiện hành động và thường bắt đầu bằng một động từ mạnh. Khi tiếp xúc với title kiểu này, người đọc thường cảm thấy được truyền cảm hứng và năng lượng để bắt đầu một việc gì đó.

Ví dụ:

• Giảm cân nhanh - Chỉ từ 499k!
• Cùng Yamaha Janus xuống phố
• Học Sam cách diện đồ trẻ trung như nữ sinh

2.13. Headline dạng “So sánh”

Con người có tâm lý thường hay so sánh và cũng tò mò về kết quả của một cuộc so sánh. Vậy nên, việc ứng dụng biện pháp so sánh vào tiêu đề sẽ đánh trúng tâm lý và khiến người đọc click vào nội dung nhiều hơn.

Ví dụ:

• "Cuộc chiến body" nảy lửa của Hồ Ngọc Hà và Lệ Quyên, ai là người thắng thế?
• So sánh iPhone và Samsung: Sự khác biệt giữa 2 ông "Trùm”
• So sánh thu nhập nhóm người giàu ở các địa phương

2.14. Headline dạng tục ngữ, thành ngữ, ca dao

Kho tàng ca dao, tục ngữ, thành ngữ của Việt Nam vô cùng đồ sộ và phong phú, vậy tại sao chúng ta không áp dụng nó vào việc sáng tạo tiêu đề? Về bản chất, loại hình này có đặc điểm là có vần điệu, ngắn gọn, dễ nhớ; do đó khi được cài cắm trong title cũng sẽ khiến nó dễ gây ấn tượng và thu hút bạn đọc hơn. 

Ví dụ về 3 tiêu đề sử dụng ca dao, tục ngữ trên báo Tuổi Trẻ:

• Giá cả ở Phú Quốc đắt nhưng có thực sự 'xắt ra miếng'?
• Đọc báo cùng bạn 5-5: Giá điện tăng, tránh 'té nước theo mưa'
• Bảo hiểm nhân thọ 'gieo gió ắt gặt bão'

2.15. Headline dạng "Trích dẫn"

Đây là dạng title được sử dụng vô cùng phổ biến trên báo chí, thường mang lại hiệu quả cho những nội dung theo hướng kể chuyện hoặc trần thuật tin tức. Yêu cầu duy nhất của việc sáng tạo dạng tiêu đề này là người viết phải chọn ra câu nói thực sự “đắt”, thu hút nhất trong toàn bộ nội dung để có đủ sức khơi gợi sự tò mò ở người đọc.

Ví dụ về 3 tiêu đề sử dụng trích dẫn trên báo Vnexpress:

• HLV Sjafri: 'Indonesia đủ sức thắng cả Việt Nam, Thái Lan'
• Võ sĩ Khmer Việt Nam: 'Tôi đánh như không còn gì để mất'
• Phương Oanh: 'Tôi xin lỗi khán giả vì đời tư ồn ào'

2.16. Headline dạng lời hứa

Trước khi chúng ta quyết định chọn xem hay đọc gì, ai cũng đều ngầm thực hiện một phép tính trong tích tắc: Lợi ích của việc tiêu thụ nội dung này có cao hơn chi phí (thời gian của tôi) không?

Khi này, tiêu đề dạng lời hứa mang lại lợi ích cụ thể chắc chắn sẽ khiến người đọc quan tâm và nhấp vào nhiều hơn. 

Ví dụ:

• 3 CONTENT PILLAR FACEBOOK MÀ NGƯỜI LÀM SÁNG TẠO NỘI DUNG NÊN BIẾT
• SEO TOP 1 Google: Những yếu tố ảnh hưởng đến TOP 1 sau khi phân tích 11,8 triệu kết quả
• DESIGN SIZE NHƯ NÀO ĐỂ TỐI ƯU TRẢI NGHIỆM VÀ HIỂN THỊ CONTENT TRÊN BÀI QUẢNG CÁO?

 

3. 8 lỗi sai phổ biến khi viết tiêu đề

Sau khi đã nắm vững các công thức sáng tạo tiêu đề hấp dẫn, người làm Marketing nên “nghía” qua top 8 lỗi sai phổ biến khi viết title để có thể phòng tránh hoặc nhận ra sai sót trong quá trình thực hiện.

3.1. Viết tiêu đề không hấp dẫn

Viết tiêu đề thu hút luôn là điều mà người làm sáng tạo nội dung mong muốn đạt được; tuy nhiên không phải ai cũng có khả năng này, ngay cả những người có nhiều kinh nghiệm. 

Tiêu đề không cuốn hút có những đặc điểm như: không có tính độc lạ mới mẻ, không đọng lại giá trị hay một điều gì đáng nhớ, không có điểm nhấn, không đề cập tới lợi ích, mang tính kể lể đơn thuần,... Điều này sẽ khiến người đọc không tìm được hứng thú và nhanh chóng bỏ qua bài viết, từ đó ảnh hưởng tới mục đích bạn mong muốn đạt được. 

3.2. Viết tiêu đề không rõ ràng

Ranh giới giữa viết tiêu đề gây tò mò và viết tiêu đề mông lung là vô cùng mỏng manh, và đáng tiếc là nhiều người chưa phân biệt rõ ràng được hai điều đó. Tâm lý không cảm nhận được đầy đủ giá trị qua tiêu đề có thể khiến độc giả bỏ qua bài viết/video/hình ảnh/… nhiều hơn. 

Bên cạnh đó, những tính từ chung chung và vô định như “hiệu quả”, “tốt”, “phù hợp”, “nhanh”,... cũng khó lòng thuyết phục được các độc giả thông minh bởi họ không có cơ sở để tin tưởng. Khi này, người làm content có thể thay bằng các cụm từ cụ thể hơn như "trong vòng 7 ngày", "không còn sổ mũi",... 

Ví dụ: Title kiểu "Làm thế nào để cải thiện chiến dịch Marketing?" có thể xem là khá chung chung, chưa đủ để độc giả cảm nhận được content đó sẽ nói về điều gì hoặc tại sao họ cần thưởng thức. Khi đó, title tối ưu hơn sẽ là "Cách sử dụng Video Marketing để thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi" hoặc "7 mẹo trong Video Marketing giúp bạn gia tăng Brand Awareness". 

3.3. Viết tiêu đề lan man

Không phải lúc nào viết dài cũng tốt, và điều này đúng cho cả việc viết tiêu đề. Nhiệm vụ của tiêu đề là truyền tải thông điệp và thôi thúc người đọc tiêu thụ nội dung, cuối cùng chuyển đổi sang hành vi. Tuy nhiên, nhiều người lại có thói quen viết headline quá dài dòng, không có trọng tâm, khiến độc giả gặp khó khăn trong việc nắm bắt nội dung chính từ đó giảm mong muốn xem thêm. 

Bên cạnh đó, việc viết tiêu đề dài còn ảnh hưởng đến trải nghiệm của người đọc, nhất là tiêu đề SEO. Cụ thể, tiêu đề bài SEO được khuyến khích viết dưới 60 ký tự bởi nếu nhiều hơn sẽ không được hiển thị toàn bộ khi người đọc nhập từ khóa tìm kiếm và nhận kết quả từ Google/Cốc Cốc, bị xuất hiện dưới dạng chưa hoàn thiện và có dấu “...” ở sau cùng, khiến người đọc không thể tiếp thu nội dung một cách trọn vẹn.

Title lý tưởng nhất được nhận định là khoảng 12 - 15 chữ cái. 

3.4. Viết tiêu đề sai chính tả

Một tiêu đề dù hay tới đâu, hấp dẫn đến thế nào mà lại xuất hiện một lỗi sai chính tả, dù là nhỏ nhất cũng có thể khiến độc giả “dị ứng” và bỏ qua nội dung, ngay cả khi nội dung không có lỗi nào như vậy. 

Để phòng tránh lỗi sai này, người viết title cần kiểm tra lại thật kỹ mọi khía cạnh trước khi đăng tải, cẩn thận tra cứu Google hoặc sử dụng phần mềm kiểm tra,... 

3.5. Viết tiêu đề khi chưa rõ TA

Nếu chưa hiểu rõ Target Audience (đối tượng mục tiêu), người làm content sẽ khó có thể thỏa mãn nhu cầu/sở thích của họ thông qua title, từ đó không nhận được lượt click mong muốn. Một số gợi ý sáng tạo title khi nắm rõ chân dung đối tượng mục tiêu như: đánh trúng pain points, đề ra  giải pháp, đề cập đến vấn đề,... 

Ví dụ về title đề cập đến TA: Kem dưỡng da chống nắng - sản phẩm "chân ái" cho nàng công sở 

3.6. Viết tiêu đề gây hiểu lầm 

1 sai lầm phổ biến khác khi viết title của người làm content chính là viết tiêu đề gây hiểu lầm, có thể hiểu là hứa hẹn điều gì đó không có thực trong video. Sai lầm này thường xuất phát từ tâm lý muốn thu hút, tạo điểm nhấn trước khán giả; tuy nhiên khi bị lạm dụng sẽ thành phản tác dụng, gây ảnh hưởng xấu tới danh tiếng thương hiệu cũng như sự tin tưởng của những người quan tâm. Không dừng lại ở đó, tiêu đề "giật tít" còn làm tăng tỷ lệ thoát trang, giảm thời gian trong trang, tụt thứ hạng bài viết trên công cụ tìm kiếm,...

Ví dụ: Title kiểu "Bí thuật giúp bạn đạt 10.000 views chỉ sau 1 ngày" sẽ bị đánh giá là gây hiểu lầm nếu nội dung video không tiết lộ hoặc chứng minh được điều này. 

3.7. Viết tiêu đề không có từ khóa chính

Sai lầm viết tiêu đề không chứa từ khóa chính sẽ đặc biệt nghiêm trọng khi bạn triển khai content SEO, với mong muốn đưa nội dung lên vị trí cao hơn trong kết quả của các công cụ/nền tảng tìm kiếm. Để có thể cho từ khóa vào tiêu đề, bạn cần research và tìm ra những từ khóa đang có volumn search cao, đồng thời tương thích với nội dung của bạn. 

Ví dụ: Khi viết về CapCut, title kiểu "Cùng tạo nên những video tuyệt vời bằng công cụ này nhé" sẽ không tối ưu bằng "Cách sử dụng Capcut trong sản xuất video giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu"

3.8. Viết tiêu đề giống hệt bên khác

Việc viết tiêu đề giống hệt bên khác có thể đem lại một số lợi ích nhất định về mặt thời gian và công sức, nhất là khi content đó có nhiều lượt tương tác, tiếp cận,... Tuy nhiên, việc làm này lâu dài có thể khiến người tạo nội dung bị cảnh cáo bởi các công cụ tìm kiếm; tiếp đó là làm mất đi sự sáng tạo và màu sắc của riêng bạn. Người làm content có thể được truyền cảm hứng bởi những ý tưởng hay, nhưng không nên bê nó về y hệt. 

Vậy là qua bài viết trên, Hebela đã chia sẻ tới bạn 16 cách đặt tiêu đề hấp dẫn áp dụng thành công cho mọi lĩnh vực, cũng như một số lỗi thường gặp mà người viết tiêu đề cần tránh. Hy vọng bài viết trên đã hữu ích với những bạn viết content nói riêng và làm Marketing nói chung. Hãy truy cập blog của Hebela để đọc thêm nhiều bài viết về Marketing và Kiếm tiền online nhé!